麦当劳手脚全球最大的连锁餐饮企业之一杭州暗访调查

发布日期：2024-01-15 10:28    点击次数：195

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2024年1月11日，由知萌琢磨机构主持的“驭势向新”2024年中国破钞趋势大会暨2024中国破钞趋势说明发布会在北京告捷举办。大会集聚了来自各行业著名企业、互联网平台、告白/代理公司、媒体、行业意见首长等500+跨界精英，共同打造了一场2024开年趋势想想盛宴。

本次大会共分为三大板块，即年度《2024中国破钞趋势说明》发布、年度趋势领军者演说、趋势体验互动展，让与会嘉宾在互动相似的平台上更深度地了解2024经济态势与破钞新风向，在迷雾中寻找品牌新的增长契机。

在趋势说明发布前，大会卓越邀请国务院发展筹商中心商场经济筹商所筹商员陈丽芬，从宏不雅经济解读角度发表了《以进促稳，鼓吹破钞从疫后归附转向持续扩大》的主题演讲。她指出，2023年中央经济职业会议当中强调，2024年要相持稳中求进，以进促稳，先立后破，多出“三个故意于”的政策，“进”是大认识，“稳”是要面面俱圆，不急于求成。她合计2023年破钞复苏态势显著，服装、金银珠宝、化妆品、产品、汽车等商品破钞归附情况较好，服务破钞竖立弹性较大，文旅破钞需求茂盛，从住户破钞倾向不错看出住户破钞信心在冉冉归附当中。

关于改日的破钞趋势，她指出，中国具备超大鸿沟的商场上风和城镇化发展带来持续的增长能源，绿色、智能与兴起的国货国潮热日益造成新的增长点，东说念主口年齿和家庭结构的变化而繁衍出的健康破钞、微型或茕居家庭的随同破钞等都将成为破钞增长点，银发破钞商场鸿沟也在冉冉扩大，以“z世代”为代表的我国年青破钞群体鸿沟大、活力足，成为引颈破钞创新和升级的新力量，大数据、云估量、东说念主工智能等数字手艺的茂密发展，也将败浮现了千般化的破钞创新，带来数字经济发展背后的破钞增长点，包括酬酢电商、直播带货、即时零卖等等新的交易方法。

《2024中国破钞趋势说明》重磅发布

著名趋势与营销群众，知萌琢磨机构创举东说念主兼CEO肖明超在会上正经发布了《2024年中国破钞趋势说明》并对说明进行了全面解读。他指出，“稳进”与“向新”是2024年的破钞趋势关节词，“稳进”代表着破钞节拍的浪漫与把捏，破钞者将会重置破钞逸想，越来越不想受制于制造破钞自豪的心思裹带，但愿保持我方的需求清晰；“向新”，代表着破钞者在通过更多元的体验和探索，寻觅让我方取得精神充实的破钞，向内追寻心思价值，向外探索自我纵情，这将成为新的生存标尺。

会上，还揭晓了知萌关于2024年的10大破钞趋势猜度，差别是审慎宝贵、精神悦己、向外探索、烟火叙事、品性至微、方便悦享、巧合养生、价值重构、无龄体验和可持续品牌，勾通10大趋势，同期说明还分析妥协读了45个来自不同业业的品牌趋势现实和左右案例，不仅对2024年的中国破钞商场进行了全景式扫描，也为品牌如何把捏破钞商场的最新脉动建议了趋势左右策略。

为了将知萌多年来千里淀与积贮的趋势内容先容给更多读者，电子工业出书社博文视点副总司理张彦红先生与知萌琢磨机构创举东说念主兼CEO肖明超先生，在500余位与会嘉宾的共同见证下，签署了“萌叔品书点势”名堂妥协公约。这一迫切妥协标记着两边在鼓吹破钞趋势、科技与交易新知的传播方面实现了深度政策妥协，将共同尽力于为中国破钞者带来更丰富、更前沿的破钞资讯与知悉，为科技与交易阅读带来更多元化的内容和体式体验。

张彦红先生暗示，博文视点手脚中国工信出书集团电子工业出书社旗下的IT出书旗舰品牌，已在科技出书领域深耕20年，永久走在科技与交易趋势的最前沿。此次赞助发布的内容产品一方面是基于肖总对趋势的久了知悉智力，另一方面是针对当下读者选书难、读完难，且碎屑化的阅读窘境建议的措置设施。本款两边共同用心打造的“萌叔品书点势”栏目，共有四大特质。即内容精选，领读社区共读，新书《驭势而行--破钞趋势里的增长密码》首发，多元化的内容传播。旨在为巨大书友提供一个深度学习和相似的平台。

年度趋势领军者演讲

知萌2024破钞趋势大会还邀请了麦当劳中国影响力名堂总监韩雨曦、锅圈食汇CMO陈颢、海尔智家中国区Leader品牌总司理张丹、中山大学旅游学院评释罗秋菊、网易文旅总司理顾晓琨、小红书交通出行行业策略运营负责东说念主子木、上汽全国销售与商场履行副总司理俞经民、同仁堂健康药食同源筹商院产品与品牌总监何晶，差别勾通2024年破钞趋势发表了主题演讲。

麦当劳中国影响力名堂总监韩雨曦女士以《可口背后的可持续发展之说念》为主题进行演讲。她指出，麦当劳手脚全球最大的连锁餐饮企业之一，确信鸿沟越大，拖累越大。麦当劳中国于2021年建议，用“绿色增长引擎”手脚内驱力，关怀绿色供应链、绿色餐厅、绿色包装和绿色回收，在鼓吹业务高速发展的同期，撑持餐饮行业支吾兴盛变化挑战。终末，她提到麦当劳中国但愿将绿色可持续的理念延长到与破钞者互动相处的每一个法子，产品饱读吹破钞者拥抱绿色生存思情。因为咱们确信，破钞者的取舍将饱读吹更多的企业和议论方选拔更积极的行动鼓吹可持续的改日。

锅圈食汇CMO陈颢带来《锅圈食汇万店复制社区央厨：更少的烧饭时期+更多的团员欢畅》主题共享。他指出，锅圈食汇手脚社区央厨，其万店背后的趋势功令在于紧跟破钞升级和数字化转型两大趋势。锅圈的厨房成果改进，在相持为破钞者提供更多幽静时期的同期，通过精致化的冷链供应链管束，和法式化的线下社区运营，进一步扩大用户群。并通过数字化妙技，借助强项的数字化、私域系统，塑造更好的破钞体验。改日，锅圈食汇将连续把捏趋势，以有限食材的无穷措置决策，冲破老庶民的千般化口味和区域味型需求，完成好意思食平权和好意思食平价职业。

海尔智家中国区Leader品牌总司理张丹以《Leader 养成系家电，让年青东说念主确凿成为家的主角》为主题进行共享。他指出，Z世代一经冉冉成为面前的社会零卖破钞的主角，在有些领域天然有可能莫得成为十足的主角，然而一定是下一个风口和趋势。Leader手脚海尔智家旗下专诚为Z世代而准备的年青的家电厂牌，通过知悉Z世代新的碎屑化新需求，建议“三创”品牌DNA：原创适配产品、共创养成服务、我创个性生存。站在养成伙伴的角度去随同每一个Z世代的年青东说念主成为我方生存内部的主角。

中山大学旅游学院罗秋菊评释与网易文旅总司理顾晓琨共同带来《内容文旅，共创动身》主题共享。罗秋菊评释指出文旅现如今有三大趋势，内卷化的得志营造、惯常中的非惯常、大期间的小故事，越来越多的文旅背后其实是精神的衔接和情怀的力量。地点不是营造景不雅而是营造得志，情怀亦然一种分娩力。

顾晓琨从平台角度张开对文旅趋势的探讨，针对当下哈尔滨等城市和文旅征象的爆火，深入探讨文旅营销如何通过好内容从网红到长红。以网易文旅与泰顺的城市共创为案例，基于网易的内容智力，通过在地、音乐、IP、数字、传播等内容共创模式为文旅行业提供的长效的营销价值。

小红书交通出行行业策略运营负责东说念主子木带来《万物都可种草 直面用户 韧性助长》主题共享，他谈到小红书不仅是一个内容社区，面前也越来越像用户的生存思情参谋人，确凿地融入了破钞生存，充任每个东说念主生存最佳伙伴的扮装。并以汽车行业为例进行共享，他指出跟着破钞者购买行动和民风的变化，以及对内容关怀点的变化，汽车营销不错转头产品营销和经久预备本体。在预备场域里小红书的中枢一个是逛街，一个是影响决策。在生意领域里，每个东说念主都是一个竟然的触点。改日营销一定是线下和线上强绑缚去作念整合的，和小红书一说念，让好产品长出来。

上汽全国销售与商场履行副总司理俞经民带来《东说念主民即是全国，让全国更出众》主题共享，俞经民指出东说念主民即是全国，让全国更出众。2024年是上汽全国成立40周年，从领有桑塔纳走遍天地都不怕，到ID.3的爆款征象。上汽全国最大的金钱是基盘客户，咱们直连用户，优质内容震荡用户，公域私域高频共振。改日把捏变与不变的趋势，敢于创变拥抱AI，持续直连用户，相持To C。

同仁堂健康药食同源筹商院产品与品牌总监何晶带来《中医药文化的传承与创新》主题共享。围绕中医药文化的传承与创新，共享了同仁堂300多年历史的发展眉目与现时制药＋大健康的健康养生、医颐养老、交易零卖、海外药业四大板块。何晶以知嘛健康为例，共享在新的健康生存思情让用户感受不一样的同仁堂，成为年青东说念主养生的打卡点。通过从用户动身的角度来打造新的业务模式、新的业务场景和新的用户东说念主群，建议“以养代医的政策，发现了同仁堂健康的第二生命弧线。在中医药文化的传承与创新上，相持敢干然而不成乱干，跨圈然而一定不成出圈的守正创新。

趋势体验互动展，看见趋势的力量

举止现场，知萌琢磨机构卓越筹划了“趋势体验互动展”，通过展告知萌琢磨机构13年发展过程和经典案例，让与会嘉宾更深度了解趋势鼓吹下的生意增长。增设了2017-2024年破钞趋势追念与估量体验展，如统一个时光梗直，让东说念主们一览中国破钞商场的变迁过程。从2017年的破钞新开头，到2024年的破钞升级新篇章，每一处细节都折射出商场的茂密活力和破钞者需求的千般化。

知萌手脚一家破钞趋势与创新策略琢磨公司，从2017年启动，知萌琢磨每年依期对外发布《中国破钞趋势说明》，持续猜度着中国破钞商场的潮水变迁，说明如今一经成为了引导渊博品牌找到确凿发展逻辑的中国破钞商场趋势指南。

本次大会不仅为百行万企提供了一个相似和学习的平台，更成为了一个激勉创新想维和引颈行业变革的麇集地。在这个变革的期间，中国破钞商场正曩昔所未有的速率发展杭州暗访调查，而本次大会无疑为改日的发展指明了认识。

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